Como um vídeo explicativo pode potencializar a sua estratégia de Inbound Marketing

Você já observou que cada vez mais encontramos na home dos sites, de qualquer segmento mas principalmente de tecnologia, um vídeo explicativo (quase um desenho animado), narrado com um storytelling, aguardando você dar um play? Pode observar, por exemplo, até mesmo aqui na home do site da Resultados Digitais.

Que trabalhar com vídeo é uma excelente escolha para o Marketing Digital provavelmente você já sabe. Mas quais motivos levam as empresas a trabalharem com o vídeo explicativo, e como ele tem impactado na metodologia de Inbound Marketing?

Como CEO da Conexorama, agência pioneira que unificou Inbound Marketing e vídeos explicativos dentro de uma metodologia exclusiva, fui convidado a participar aqui novamente para contar, por meio da nossa experiência, como os vídeos e o Inbound têm tudo para andarem juntos e potencializarem os resultados da sua empresa. Entenda mais!

O que é um vídeo explicativo?

Existem diversos formatos para um vídeo explicativo, tais como vídeo em 2D, vídeo em 3D, live action, motion graphics, whiteboard, testemunhal e o que produzimos, que é o vídeo explicativo de motion design.

Não existe um formato “vencedor”, o mais importante é que a mensagem transmitida seja consumida rapidamente, de modo interativo e para encantar, sem esquecer de explicar o assunto em questão.

Mas qual o assunto? É indicado que sua empresa tenha pelo menos um vídeo explicativo sobre a sua proposta de valor (dor versus ganho para o consumidor). Contudo, pode ir além, como fizemos este ano criando uma rotina para explicar determinados assuntos diretamente no formato de vídeos explicativos.

Assim, na prática, para entender melhor, dá um play nesse vídeo explicativo, que explica em 30 segundos o que é um vídeo explicativo. Ele ficou bem explicativo. :D

Acredito que agora ficou mais claro e, assim, podemos direcionar nossa atenção sobre como o vídeo se encaixa no Inbound Marketing. Vamos em frente!

1. O vídeo explicativo ajuda em SEO

Um dos pilares do Inbound Marketing é o SEO (o posicionamento orgânico nos buscadores), que, quando bem trabalhado, melhora o ranqueamento e potencializa em múltiplos a quantidade de visitantes do seu site. Para entender melhor sobre SEO, veja o Guia Completo de SEO.
Nesse contexto, quem trabalha com Marketing Digital já está habituado a dar uma atenção sobre vários elementos de SEO nas suas principais páginas, como a própria home page. Focar em uma keyword, densidade de conteúdo, velocidade
do site, estrutura dos headings etc. são exemplos de cuidados. Um dos pontos-chave no ranqueamento é o tempo de permanência (de navegação) na página.
N
esse contexto, um vídeo explicativo, além de ajudar na comunicação, atua diretamente sobre esse ponto, já que aumenta em 30 segundos, em média, o tempo da navegação quando adicionado em uma página.
Assim, adicionar um (ou mais) vídeos explicativos em uma página-chave para sua estratégia é, portanto, uma ação também de SEO.
Aqui você pode estar se perguntando acerca do tempo médio indicado para um vídeo, ou seja, já que ajuda no tempo de navegação, não seria o caso de ter um vídeo de 5 minutos? Na verdade não. Estudos indicam que a média de consumo do vídeo é de 30 segundos (80%) até 1 minuto (65%) de quem dá o play no vídeo.
Veja por você mesmo: quantas vezes assistiu até o final a um vídeo que passou de um minuto?

2. Vídeo explicativo ajuda em contatos de oportunidades

Um dos artigos mais populares do nosso blog é um texto em que mostramos que usamos pelo menos quatro formatos de Landing Pages para cada material lançado. Dentre esses formatos, um é chave: Thank You Page (TYP).

Ter uma TYP é por demais importante pois é ali que se encontra o link final do material rico (do eBook, webinar, planilha etc.). Será por meio dessa página que ficará super fácil controlar o custo por Lead em anúncios. Além disso, você pode colocar uma chamada direta para um pedido de atendimento, na parte inferior da sua Thank You Page.

E aqui novamente um vídeo explicativo encaixa-se perfeitamente. Adicionar um vídeo ao lado de um formulário de atendimento na TYP ajuda a potencializar a quantidade de contatos que são oportunidades para sua equipe comercial.

Para exemplificar, mostramos a Thank You Page de um cliente para quem produzimos um vídeo explicativo...

Leia matéria completa aqui!